就職活動 2011の歩き方
ユーザーの利用状況も高く、一般的なサイトアクセスの方法として認知されたことがうかがえる。
つまり、ＱＲコードさえあれQRコードは、公式メニューに登録せずに、自社のサイトヘユー’ザーを誘導できるようになったのだ。
これは、コンテンツープロバイダーの戦略を変える要素をはらんでいる。
キャリアの公式サイトにならなくても、有力な媒体にＱＲコードを載せれば、それだけでアクセス数を稼げるという可能性が出てきたからだ。
場合によっては、両者を併用することもできる。
ＱＲコードの普及が、より柔軟なプロモーションを可能にしたのだ。
アクセス方法の多様化は、これだけではない。
例えば、ブックマークを赤外線通信で送るという方法もその１つだ。
ドコモではほぼ2006-2007標準搭載だった赤外線通信だが、他社のケータイでの普及率はいまいちだった。
しかし、2006年にはその上状況も改善されている。
今では、キャリアをまたいでも問題なくデータの交換ができる（一部交換できないデータもある）。
赤外線通信の普及は、友達同士で気に入ったサイトのブックマークを共有できるということを意味する。
常に持ち歩くケータイだからこそ、このような機能が搭載されていれば、口コミと一緒にブックマークが広がっていく可能性があるのだ。
ワンセグのデータ放送も、将来の発展が期待される分野だ。
ＫＤＤＩとテレビ朝日が共同で行った実験では、ワンセグの番組からサイトへの高い誘導率が証明されている。
特にショッピング番組からイーコマースサイトヘの誘導は非常に効果的で、視聴者のＯ・14％に過ぎないａｕのワンセグユーザーが、ショッピングサイトへのアクセス全体の28％を占めるという結果も出ている。
「視聴時間を伸ばすなど、取り組むべき課題も多い」（テレビ朝日 編成制作局 編成部 西勇哉氏）が、将来性が高いことに変わりはない。
伸びるケータイ広告市場と課金代行 コンテンツープロバイダーが、公式サイト化を目指す大きな理由が、キャリアの課金代行だ。
ＰＣの世界では、広告モデルが当たり前となっているが、ケータイの世界では、ユーザーから料金を徴収するビジネスモデルが主流だ。
バナー広告のようなものは、無駄なパケット代がかかる、クリックするのが面倒、といった理由から敬遠されていた。
ドコモの・Ｉモードだけで、情報料収入が年間約2000億円なのに対し、2006年のモバイル広告市場はおよそ３９０億円（電通総研調言。
規模を考えると、コンテンツープロバイダーが課金モデルを重視するのもうなずける。
しかし、その状況も、徐々に変わろうとしている。
課金モデルとは、キャリアの公式サイトになり、課金代行の仕組みを使って月額使用料、ないしはコンテンツ使用料をユーザーから徴収するビジネスモデルだ。
キャリアの課金代行を利用すると、コンテンツの利用料はユーザー’に電話代と一緒に請求されるが、これはコンテンツープロバイダーだけではなく、ユーザー側にもメリットがある。
電話代やパケット代と一緒にコンテンツ代を支払えるので、余計な手間かかからないからだ。
クレジットカードの入力が面倒というユーザーでも、コンテンツの利用料を支払える。
パスワードを入れるだけでコンテンツを買えるという仕組みは、人力デバイスに制限のあるケータイにはうってつけなのだ。
クレジットカードを利用できない若年層にも、この仕組みは歓迎された。
ケータイーコンテンツとは真逆の状況で、課金モデルを採用しているコンテンツを探す方が難しい。
一部プロバイダーなどが提供しているコンテンツは課金モデルのものも存在するが、あくまでも例外だ。
これらサービスは、広告で収益をまかなえるため、ユーザーは無料でコンテンツを利用できる。
ケータイーコンテンツで広告市場かなかなか成立してこなかった理由は、やはりパケット代の問題が大きいパケット定額制の導入以前はヽバナーの形で広告を出して 64も、クリックするたびにパケット代がかかってしまう。
無料のサイトを見ているユーザーが、わざわざパケット代を払ってまで広告を見たいとは思わないだろう。
ＰＣに比べ、端末にさまざまな制限があることも、広告が盛り上がらなかった要因の１つだ。
また、公式サイトになると「外部リンクなどの制限が厳しいので、簡単に広告を入れることができない。
公式サイトになった時点で、広告モデルはあきらめないといけません」（前出・ケータイーコンテンツ関係者）。
ＮＴＴドコモのコンテンツ＆カスタマ部、コンテンツ担当部長、山口善輝氏も、「現状では若干状況は違いますが」と前置きしつつも、その事実を認める。
「ケータイで初めてインターネットに接続したという方もいるほどですから、当然中にはリテラシーの低いユーザーさんもいます。
例えばリテラシーの高い人は検索といえばキーワードを並べますよね？ でも、中には『○○が見たい』『○○がおいしい店』というように、自分の希望を文章で打ってしまう人もいるんですよ（笑）。
そう考えると、広告で回り回って怪しいサイトにたどりついてしまっても、それが外部のサイトだと認識できない、ということが考えられます。
広告に制限をかけているのには、そのような理由もあるのです」 だが、状況は変わりつつある。
パケット定額制や検索が始まったことで一気にモバイル広告市場が膨らみつつあるのだ。
先に引用した電通総研の調査によると、2006年に３９０億円だったモバイル広告市場も、2007年には５５６億円に拡大する。
さらに、2010年には1108億円と、1000億円を上回る市場が立ち上がりつつあるのだ。
(億円)2005 （実績) 2006（実績） 20072005年と2006年の実績については電通『日本の広告費』より引用。
過去のモバイル検索連動広告費の実績については、検索連動広告費の分野に含まれると考えるが、単独では試算対象としていない。
モバイル広告費の予測結果 前出・ティー・エヌーエーの守安氏は「このデータにはアフィリエイトが入っていないように思います。
実態はもっと大きいのでは」と、広告市場の規模はこの調査以(百万円)ポケットアフィリエイトの成長・売上高上だと強調する。
同社では、「ポケットアフィリエイト」というサービスを展開しているが、2006年度の売上局が51億7200万円。
同社の決算資料によると、2006年度のケータイ向けアフィリェイトーサービスの市場規模は、約１１２億円（矢野経済研究所調べ）で、市場の約46％を、ティー・エヌーエーが占めていることになる。
市場で大きなシェアを占めている同社だが、その伸び率も非常に高などに料金が発生する｡インターネットの世界では一般的な広告方式。
い。
2005年度の第４四半期で約６億７００万円だったポケットアフィリエイトの売上高は、2006年度の第４四半期には約17億円と、売上は２倍以上に膨らんだ。
この伸び率を勘案すると、2010年のモバイル広告市場は、電通総研が算出した 広告の”内容”もそれに合わせ、よりＰＣコンテンツに近づいている。
モバゲータウンでも、ナイキや日本コカーコーラといった、大企業とのタイアップを実施している。
いわゆる、ナショナルクライアントと呼ばれる広告主も、ケータイーコンテンツに注目し始めたのだ。
モバイル広告の分野で代理店事業やレップ事業をなりわいとし、自社でも「フロアなどのメディアを展開する取締役、 「勝手サイトは今まで以上にクライアントの業種を広げていかなければなりません。
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